L’ufficio stampa può contribuire ad ampliare la visibilità e di conseguenza i clienti di uno studio di architettura e di design. Puntando sull’unicità dei progetti e sul carattere trasversale di questo ambito così ricco di spunti e di storie
Architetti e designer possono avvalersi di un servizio di ufficio stampa per dare maggiore visibilità al loro lavoro quotidiano. Oppure in occasione di eventi o attività particolari. Ad esempio, la realizzazione di un progetto prestigioso, l’organizzazione di un happening o di un concorso di idee. O ancora l’intervento in un contesto urbano rilevante oppure per la boutique di un marchio famoso, e così via. All’attività di digital marketing e content marketing può essere funzionale integrare un focus sul rapporto con la stampa: vediamo come e in quali circostanze può essere utile un ufficio stampa per l’architettura.
Ufficio stampa per architettura in un contesto territoriale
Gli studi di architettura radicati su un territorio possono contare sull’amplificazione del proprio lavoro da parte della stampa locale quando interagiscono con l’amministrazione pubblica. Oppure portano avanti un progetto che ha ricadute significative per il territorio o per i cittadini. In questo caso, l’ufficio stampa dovrà fare in modo di associare il nome dello studio all’intervento realizzato, che altrimenti rischia di passare come un semplice fatto di cronaca. Alle testate locali si possono proporre interviste e approfondimenti tematici, puntando su qualche elemento curioso o d’interesse che caratterizza lo studio. Il valore da veicolare in questo caso è il lavoro fatto per rendere più bella, funzionale, moderna la città o comunque il territorio in cui gli architetti vivono e operano.
La mailing list dell’ufficio stampa per l’architettura
L’architettura e il design sono discipline di ampio respiro, a cavallo tra l’ambito culturale e umanistico, la moda e le tendenze di costume, l’ingegneria e la tecnica. L’ufficio stampa per l’architettura può quindi puntare su diversi contesti di riferimento, stilando mailing list tematiche con indirizzi e nominativi ai quali rivolgersi in modo mirato. Ad esempio, testate o media che si occupano di ecologia e sostenibilità potranno essere interessate ai materiali e alle tecnologie all’avanguardia utilizzate per realizzare uno specifico progetto. Una rivista culturale vorrà invece metterne in luce in particolare il background storico e artistico, la visione, lo stile. A questo scopo, è bene stilare dei comunicati stampa differenziati, delle “variazioni sul tema” capaci di evidenziare quanto potrebbe interessare al destinatario.
L’importanza delle storie…
Giornali e magazine online, radio e televisioni cercano fondamentalmente delle storie da raccontare. Qualcosa che si stacchi dal rumore di fondo e faccia notizia. Nel contesto di cui stiamo parlando, c’è sicuramente l’opportunità di raccontare più storie potenzialmente interessanti. L’importante è puntare sull’unicità, sull’originalità e sulla personalizzazione. Di uno studio di architettura può essere interessante proporre un focus verticale sul fondatore, sulla sua storia, la sua visione. Costruire, insomma, un ritratto. Ogni progetto aprirà poi diverse possibilità: ogni intervento si colloca in un contesto in cui probabilmente c’era qualcosa prima. Si interviene con una visione per immaginare per questo luogo un futuro. Chi abitava e abiterà qui? Questo è soltanto un esempio. A seconda della specifica attività architettonica l’ufficio stampa dovrà costruire una o più narrazioni con lo scopo di attrarre l’attenzione e suscitare interesse.
…e delle immagini
Per quanto le parole possano rendere l’idea di un ambiente o di un soggetto, in architettura le immagini sono fondamentali. L’ufficio stampa di uno studio di architettura dovrà curare quindi anche questo aspetto, realizzando un press kit che contenga non solo tutte le informazioni testuali (comunicati e schede tecniche). Ma anche un corredo di immagini capaci di restituire la complessità e la bellezza del progetto. Parliamo naturalmente di immagini professionali, realizzate da un addetto ai lavori. Anche i video possono essere un elemento a supporto del racconto testuale e per immagini molto importante. Soprattutto per i media online, che ne fanno largo uso. Oggi quindi anche l’ufficio stampa deve orientarsi verso una comunicazione integrata, collaborando con i responsabili del digital marketing e del content marketing nell’ottica di ampliare il pubblico dello studio di architettura.